优衣库为什么要变得越来越“艺术”？
[ 发布时间:2017-08-25 11:28:55 | 作者: | 来源:雅昌艺术网 ]
优衣库新一季 IDLF系列 井柏然&倪妮couple代言
如果你至今认为优衣库还等同于基本款，恐怕品牌会不同意。
十几年来，这一成立于日本的快时尚品牌在全球布局网络，并自2009年起，和Jil Sander、法国超模Ines de la Fressange、 法国《VOUGE》杂志主编Carine Roitfeld、Theory创始人Andrew Rosen等设计界的KOL进行跨界合作。它似乎在说，除了舒适、面料革新，我们的设计也更潮流。
优衣库和J.W.AnderSON跨界合作 图为9月正式对外出售的新季产品
今年9月，优衣库跨界团队新增重要一员——英国设计师Jonathan Anderson。这位英国人在28岁时成为西班牙老牌 Loewe的创意总监，几年内让Loewe 的服装销量提高了 380%，由他设计的 Puzzle Bag 的销量已经比 Loewe 经典款式 Amazona 超出 27%。此外，Jonathan Anderson拥有个人设计品牌 J.W.Anderson，虽成立十年不到，却因为前卫、潮流的设计，使其荣获 2014“ 英国时尚大奖”，因此，优衣库和这位设计界的“香饽饽”合作，必然令业界期待。
不过，不是所有人都知道，优衣库不仅跨界设计师，还稳定地进入当代艺术圈。2012年，优衣库赞助了在纽约现代艺术博物馆（MoMA)举办的“东京1955-1970：新先锋派”展览，次年成为MoMA“免费周五夜”的独家赞助商。2014年，品牌联合MoMA推动“SPRZNY”系列，Andy Warhol、Jean-Michel Basquiat、Keith Haring等8位艺术巨匠的作品，首次被运用在优衣库的T-shirt上。目前，该系列的合作艺术家约为30位。
有评价指出，优衣库在美国打出艺术牌，是想要突破多次受阻的美国市场，2012 年，柳井正宣布一项“2020 计划”。该计划指出，优衣库计划在2020 年将其美国市场年销售额达 100 亿美元，全球年销售额达500 亿美元。不过，根据优衣库母公司——迅销集团2015年财年报告显示，该集团最近一年的全球销售总额为 16817 亿日元(约合 138 亿美元)，不到“2020 年计划”销售额的一半。
不难发现，无论是举办艺术展、赞助艺术家或艺术项目，其“主战场”是纽约或伦敦。对于这点，我们下文会逐一介绍。
反观中国市场，截止今年 5 月底，优衣库在中国的 120 个城市里已经有 540 家店铺，对比日本稳定的店铺数量为840 家，优衣库表示，将进一步扩张中国市场，未来达1000 家。柳井正表示，为达到上述“2020 年计划”，其“增长的重心在海外”。因此，除中国以外，优衣库计划在3 年内将欧洲的门店数量增至 100 家，达到目前的 2 倍。
有趣的是，英国是优衣库第一个海外市场。而经与MoMA成功合作后，优衣库将艺术触角伸向英国泰特美术馆。2016年6月，优衣库在刚整修后的泰特美术馆举办一场“London Dreaming”的装置展，还宣布，泰特美术馆每个月（除了12月）的最后一个周五是“优衣库之夜”。
那么，我们不妨大胆畅想，作为目前相对活跃的主要市场，优衣库的这张艺术牌，会在未来投给中国吗
